经常看吃播的网友，可能知道一个名叫 " 小贝饿了 " 的网红。因虚假宣传，最近其关联公司被市场监管部门罚款 46 万。
(资料图片)
此前，拥有上千万粉丝的 " 小贝饿了 " 在直播中将 " 原切静腌牛排 " 说成 " 原切牛排 " 一事引发关注，随后发布声明称 " 原切牛排 " 说法系 " 口误 "。
少说两个字，" 口误 "？
事情是这样的。2022 年 11 月，因为被网友质疑带货产品有虚假宣传、质量等问题，在短视频平台上拥有近 2000 万粉丝的 " 小贝饿了 "，被推到风口浪尖。
2022 年 11 月 5 日和 7 日，针对网上质疑，" 小贝饿了 " 两次发布声明，表示自己带货产品经过严格筛选，没有质量问题，其在直播中将 " 原切静腌牛排 " 说成 " 原切牛排 " 也是 " 口误 "，对此，" 目前国家有关部门已经介入，我们也正积极地配合调查。"
图片来源：陕西广播电视台起点新闻随后，" 小贝饿了 " 将被质疑的几款产品进行下架处理，据红星新闻，从相关渠道获悉，陕西省市场监督管理局已注意到 " 小贝饿了 " 被质疑事件，并已开展相关工作。
近日，品飒传媒（西安）有限公司因虚假宣传被罚 46 万。
违法事实显示，该公司系账号 " 小贝饿了 " 关联主体公司，带货主播程某某为该公司员工。
经介绍，2021 年该公司与温州市顶诺食品有限公司达成协议（按照协议销售额提成为 10%），在某平台账号 " 小贝饿了 " 销售顶诺食品生产的腌牛排。直播带货过程中，程某某先后 19 次将涉事牛排宣传为 " 原切牛排 "。据悉，原切牛排是不经辅料调理加工的牛排，涉事牛排因经过腌制，属于调理牛排范畴。故该行为构成虚假宣传的不正当竞争。责令当事人立即停止违法行为，并处以罚款 46 万元。
另查明，当事人 2022 年 5 月 19 日，共计销售 3986 单，每单定价 178 元，销售额为 710539.93 元（因退货等原因，实际销售数量 1973 单，销售额为 354807.7 元）。当事人在直播带货过程中，将其经营的商品 " 顶诺静腌牛排 "（调理牛排）宣传为 " 原切牛排 "，欺骗、误导消费者购买其商品，不当谋取交易机会和竞争优势。
有博主发声质疑
2018 年 7 月开始，陕西美食博主 " 小贝饿了 " 在某短视频平台上发布内容，主要作品为美食探店类。因为其饭量大、比较有亲和力的陕西方言等原因，很快吸引了大量粉丝关注。
除了推荐店铺，" 小贝饿了 " 也逐渐开始通过直播或者视频方式带货。数据显示，有 360 多万粉丝从 " 小贝饿了 " 这里购买过产品，而她的带货口碑得分 "4.97"，属于比较高的等级，" 口碑排名打败 98.44%" 的同行。
但这样一个口碑相对较好的带货大 V，曾被另外一个名为 " 盛唐雷音 " 的博主不断质疑。
这位 " 盛唐雷音 " 博主的 IP 属地和 " 小贝饿了 " 一样都在陕西，其拍摄视频时全程都戴着头套，声音也做了变声处理。从 2022 年 10 月末开始，其不断质疑 " 陕西老乔 "" 丸子汆了 " 等多个在陕西较有影响力的美食博主带货产品中，存在添加剂超标、食品不符合标准等情况。随后，" 陕西老乔 "" 丸子汆了 " 等纷纷在平台说明情况并表示道歉，" 丸子汆了 " 甚至表示将不再带货。在 " 盛唐雷音 " 质疑的美食博主中，粉丝数最多的是 " 小贝饿了 "。" 盛唐雷音 " 发视频称 " 小贝饿了 " 带货商品中的 " 雨子坊 " 和 " 时小福 " 藕粉存在质量问题，特别是生产 " 时小福 " 藕粉的企业曾被当地两次处罚。
此外，2020 年至 2021 年，@中国食品报《探食》栏目官方账号曾发布多个短视频，详细评测了 " 小贝饿了 " 直播间带货的无骨鸡爪、午餐肉等几款食品。发现缺斤少两，食品的特性跟主播在直播间的介绍并不一致等问题。
编辑|卢祥勇 易启江
校对 |何小桃
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