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珠江观潮 读懂广州｜为“6·18”加“保险”，让“网促”更规范

近日，广州市市场监管局组织召开合规经营指导会，加强“6·18”集中促销期间网络市场监测监管工作，维护经营者消费者合法权益，营造规范有序的网络市场环境。（6月12日《广州日报》）

一年一度的“6·18”网购促销活动正如火如荼。作为“剁手族”心心念念的购物节，“6·18”历来是商家必争之地，各大电商纷纷铆足干劲、争相发力。然而，历经十多年发展的电商大促，玩法一年比一年多样，套路也一年比一年复杂，有时候各种满减、抢购、预售看起来优惠多多、诚意满满，实际上套路叠加、宣传虚假，令消费者头疼不已。为此，不少地方未雨绸缪，出手规范网络集中促销活动，营造有序网购环境，以维护消费者的合法权益。

消费高地更需规范。据悉，针对今年的“6·18”电商促销活动，广州市市场监管局指导广州94家电商平台企业开展“平台合规点亮”行动；加强电器保健品等商品网络专项检测；依法整治网络集中促销期间的违法行为；进一步严格规范网络交易活动等。作为电商之都，广州电商消费规模巨大，规范“6·18”电商促销行为，让购物节与消费之城形成正向联动，有益于发挥电商促销的规模效应和外溢效应，对促进消费、助企纾困，都具有十分重要的意义。

一方面，为消费者放心消费注入安心针。由市场监管局出手，杜绝“先提价后打折”、虚构原价、不履行价格承诺等一系列违法促销行为，就是明确划定了商家促销行为的边界。有了这一道“红线”，消费者才敢买、能买，网购促销才能发挥真惠民、促消费的意义。另一方面，为市场主体营造更加公平透明的竞争环境。互联网平台是企业数字化转型升级的重要载体，可以为中小微市场主体纾困发挥作用。此次合规经营指导会不仅对电商平台和企业提出了明确要求，还重点加强网络市场专项监测，这为规范网络市场空间提供了契机，有利于营造更加公平透明的市场环境。

当然，要让合规指导书发挥作用，关键是要落实到位。无论是对企业存在的违规行为予以提醒告诫，还是对“6·18”网络集中促销工作提出行政指导，都要严格落实每个环节。一要把好平台准入关。落实审查核验义务，督促平台健全机制，加强对商家的管理。二要把好投诉举报关，对“6·18”促销期间的投诉、举报以及消费者反映强烈的虚假促销、虚假宣传、虚假评价等违法违规行为依法组织查处，切实保护消费者合法权益。

当前，全国各地正迎来“拼经济”热潮，作为上半年消费市场的重要风向标，今年“6·18”的战绩自然备受各界关注。在这个特殊节点，有关部门发布相关提示，让促销活动“返璞归真”，规范电商平台和企业，营造良好有序的网购环境，才能让消费者敢于消费、放心消费，实现买卖双方共赢。

文/广州日报评论员 庹亚男

图/广州日报·新花城记者 许晓芳

广州日报·新花城编辑 张冬梅